Os erros de SEO são armadilhas comuns, e que podem afetar negativamente o desempenho do seu website. A verdade é que não basta ter um excelente design, para ter um website funcional e otimizado para os motores de pesquisa!
Compreender todas as falhas ao nível do SEO, é essencial para garantir uma presença digital eficaz.
Neste artigo, a VORX Digital vai mostrar-lhe os principais erros de SEO, ao nível técnico, ao longo dos conteúdos, on-page e link building. No final, acreditamos que terá o conhecimento necessário para conseguir identificar todos estes erros que podem estar a prejudicar os seus rankings!
Por mais simples que um erro possa parecer, tenha em mente que a atenção aos detalhes, no que ao SEO diz respeito, pode fazer uma diferença bastante significativa na otimização do seu website, aos olhos do Google.
Quais os Erros Técnicos de SEO Mais Frequentes?
O SEO é uma vertente do marketing digital muito ampla e, consequentemente, complexa. Compreender os erros técnicos de SEO pode ser difícil se não tiver boas bases ao nível do funcionamento de um website, para além de ser necessário conhecer ferramentas específicas de forma mais profunda.
Pela nossa experiência, este tipo de erros é uma das principais causas para os websites de várias empresas e negócios, não mostrarem um desempenho satisfatório. De forma simples, as suas páginas simplesmente podem nem sequer aparecer no Google!
Problemas de SEO ao Nível da Indexação
Os problemas de indexação podem evitar que as suas páginas apareçam nos resultados de pesquisas, mesmo quando faz uma pesquisa direta pelo nome da sua marca/negócio.
Queremos deixar claro que, esta não é a melhor forma de analisar se o seu website está, ou não, devidamente otimizado.
É recorrente que, quem não conhece a importância do SEO, pense que, quando efetua uma pesquisa exata pelo nome do seu domínio e o mesmo aparece em 1º, é sinal de que o website está devidamente otimizado. E adivinhe… quem pensa assim, está completamente errado.
Sem uma indexação adequada, os motores de pesquisa não conseguem ler, nem apresentar os seus conteúdos, que realmente interessam ao público-alvo que procure pelo seu produto ou serviço.
Por exemplo, as ferramentas como o Google Search Console, podem ajudar a identificar se as suas páginas estão devidamente indexadas. É fundamental verificar que não existem quaisquer bloqueios indesejados no ficheiro robots.txt do seu website.
Além disso, páginas duplicadas ou conteúdo “sem sumo”, podem confundir os motores de pesquisa, já que estará a dificultar a identificação de qual a versão da página que deve ser indexada. Este é um erro de SEO muito frequente ao nível das lojas online.
Uso Incorreto de Robots.txt
O ficheiro robots.txt orienta os motores de pesquisa sobre quais os conteúdos, ou páginas, que devem ser indexados. Um erro comum é bloquear conteúdo importante, o que irá resultar na não indexação de páginas essenciais, como a própria homepage!
Para visualizar facilmente este ficheiro, poderá utilizar o seguinte caminho:
https://www.(o seu domínio).pt/robots.txt
Configurações erradas neste ficheiro, tal como já referimos, podem afetar a acessibilidade ao seu website, podendo inclusive resultar numa perda considerável do seu tráfego, caso já tenha um website bem estabelecido.
Desta forma, recomendamos que evite fazer qualquer tipo de alteração, caso não saiba quais os procedimentos que deve fazer. Caso tenha dúvidas, poderá recorrer a um especialista que realize uma consultoria de SEO profunda ao seu website.
Erros de Página 404 e Broken Links
Broken links, ou links partidos, são também um dos erros de SEO mais comuns, que acabam por criar uma má experiência aos visitantes do seu website, prejudicando a sua autoridade do website.
Já o erro 404, é gerado quando uma página não pode ser encontrada. Para além do Google Search Console, recomendamos a utilização de ferramentas como o Screaming Frog, para identificar eficazmente, qualquer um destes erros de SEO.
As migrações de websites são os principais momentos onde podem existir mudanças mais consideráveis na estrutura, que podem causar o surgimento de links partidos de forma não intencional.
A melhor forma de evitar este tipo de ocorrências, é garantir que, antes de efetuar qualquer migração, existe um planeamento de todos os URLs existentes, garantindo que cada um deles, terá um novo URL correspondente. Se necessário, efetue redirecionamentos 301 permanentes, evitando o surgimento de novas páginas de erro 404.
Estes erros de SEO também impactam negativamente os tempos de carregamento da página, pelo que deve simplificar ao máximo a navegação, evitando complicações desnecessárias que podem resultar numa perda de possíveis clientes.
Principais Erros de SEO no Conteúdo
Os erros de SEO ao nível do conteúdo podem comprometer a visibilidade do website e, eventualmente, reduzir as suas conversões.
Identificar e corrigir estas falhas é fundamental para extrair os melhores resultados possíveis a partir dos conteúdos já produzidos.
Conteúdo Duplicado
O conteúdo duplicado ocorre quando textos idênticos aparecem em várias páginas ou até mesmo websites distintos, confundindo os motores de pesquisa e causando uma penalização. Evitar este erro de SEO requer uma análise devidamente estruturada aos seus conteúdos, de modo a identificar possíveis duplicações.
Identificar conteúdo duplicado ajuda a melhorar a sua posição nos motores de pesquisa. Existem várias ferramentas que pode utilizar para identificar o plágio ou duplicações internas. A nossa sugestão é que não gaste recursos desnecessariamente, caso ainda não tenha identificado o problema!
Desta forma, é importante evitar serviços de SEO baratos e que não sejam efetuados por especialistas com vários anos de experiência no mercado.
A nossa equipa de especialistas terá todo o gosto em ajudá-lo da melhor forma possível, garantindo a identificação e correção de todos os erros, de modo a garantir resultados positivos de forma prolongada e sustentável!
Falta de Palavras-Chave Relevantes
As palavras-chave conectam o conteúdo à intenção de pesquisa por parte do utilizador. Utilizar palavras-chave adequadas, e de cauda longa, é crucial. A melhor forma de estruturar de forma eficaz uma estratégia de palavras-chave, é garantir que possui um funil de vendas claro no seu negócio.
Estes termos mais específicos, este tipo de keywords, ajudam a atingir uma audiência mais segmentada, melhorando a classificação e aumentando as taxas de conversão!
Por exemplo, quem procura por “melhores aspiradores verticais até 200€”, tem uma intenção muito mais clara do que quem procura apenas por “aspiradores”.
O primeiro utilizador, já tem uma noção muito mais clara do tipo de aspirador que precisa, bem como do montante a que está disposto a gastar. Por outro lado, o segundo, encontra-se na fase do topo do funil, e ainda não está 100% convencido do que realmente pretende adquirir.
Não incluir palavras-chave relevantes pode originar uma baixa visibilidade dos seus conteúdos, pelo que é essencial que, antes mesmo de escrever o seu artigo de blog, invista algum tempo a fazer um planeamento de conteúdos bem delineado e estruturado.
Mantenha-se atento às tendências de pesquisa e ajuste os conteúdos regularmente, de modo a dar a melhor resposta possível à intenção dos utilizadores.
Baixa Qualidade de Conteúdo
Conteúdos de baixa qualidade afetam negativamente a legibilidade e, consequentemente, a confiança dos utilizadores. Este tipo de conteúdo geralmente não atende à intenção de pesquisa, o que causa uma queda acentuada das taxas de rejeição nas suas páginas. É por isso, importante considerar a opinião de uma agência especializada em SEO, de modo a obter os melhores resultados para o seu negócio.
No entanto, sabemos que não é fácil produzir conteúdo útil, já que é fundamental recorrer a uma escrita persuasiva, mas clara, com uma estrutura organizada, e muita informação relevante!
Concentre-se, na primeira versão do seu conteúdo, em fornecer o máximo de valor possível, utilizando listas e tabelas para melhorar a apresentação de dados.
As revisões frequentes, bem como um processo sistemático para as atualizações dos seus artigos, irão garantir que o mesmo se mantém atual e pertinente.
Principais Erros de SEO On-Page
Os erros de SEO mais comuns acontecem também ao nível dos metadados, bem como do uso inadequado dos headings ao longo das páginas e otimização incorreta de imagens.
Mas não se preocupe, pois iremos analisar ao detalhe, cada um destes tópicos!
Meta Títulos e Descrições Meta Não Otimizadas
Os meta títulos e descrições desempenham um papel crucial na obtenção de cliques nas páginas de resultado de pesquisa (SERPs). Quando utiliza meta titles demasiado repetitivos, pode estar a confundir os motores de pesquisa, e os próprios utilizadores!
Certifique-se de que cada página tem um título único (H1) e uma meta descrição que contem as palavras-chave mais relevantes, de forma natural.
Uso Inadequado de Headings
Os headings organizam e estruturam o conteúdo no seu website. A má utilização de headings é um dos erros de SEO mais comuns. São vários os websites que que não tem uma estrutura clara de headings, ou seja, que conseguem manter uma hierarquia correta dos mesmos.
A estrutura deve ser clara, utilizando <h1> apenas uma vez por página e <h2>, <h3>, etc., para todas as subsecções existentes.
Isto não só facilita a leitura do conteúdo por parte dos utilizadores, como também ajuda os motores de pesquisa a compreenderem o propósito e a importância de cada secção.
Utilize os headings de forma lógica e envolva as palavras-chave principais de forma natural e quando fizer sentido. Uma utilização excessiva de palavras-chave (também conhecido por keyword stuffing), irá prejudicar diretamente o posicionamento das suas páginas, podendo inclusive resultar em penalizações por parte do Google.
Imagens Não Otimizadas Para SEO
As Imagens otimizadas são vitais para SEO, principalmente porque podem afetar diretamente o desempenho de qualquer website.
Imagens sem alt text ou de tamanho elevado, afetam negativamente a acessibilidade e o tempo de carregamento de uma página.
É fundamental utilizar a alt text em todas as imagens, fornecendo um contexto detalhado e adequado a cada uma delas, já que isto beneficia tanto os motores de pesquisa, como também os utilizadores com deficiências visuais.
Ferramentas como compressão de imagem e o uso de formatos modernos, como WebP, são fundamentais para isso. Existem plataformas que oferecem este tipo de compressão de forma simples, como o TinyPNG.
A otimização de SEO On-Page começa com uma abordagem meticulosa e prática. Por muito pequenas que estas melhorias possam parecer, não se engane, pois o impacto pode ser muito significativo na eficiência e posicionamento do website do seu negócio.
Erros de Link Building Mais Comuns
Evitar erros comuns na angariação de backlinks é crucial para melhorar a classificação de um website nos motores de pesquisa.
Compreender as armadilhas que os backlinks de má qualidade podem trazer, ou até do uso inadequado de texto âncora, é essencial para conseguir otimizar a sua estratégia de SEO. Confuso? Vamos explicar-lhe tudo!
Evite Backlinks de Baixa Qualidade
Os backlinks de baixa qualidade podem prejudicar seriamente o desempenho do seu website, isto porque, os links provenientes de websites suspeitos, irrelevantes e sem autoridade, podem resultar em penalizações por parte dos motores de pesquisa.
É fundamental verificar a autoridade do domínio de onde vêm os links!
Os links de diretórios, de forma excessiva, devem também ser evitados. É também frequente angariar backlinks de redes de blogs ou pagos, que não têm qualquer relevância para o setor onde atua.
Se o seu negócio é uma clínica, por exemplo, não fará sentido obter backlinks em websites que estejam ligados a viagens, automóveis ou a culinária. Percebeu a ideia?
Utilizar uma ferramenta de análise de SEO pode ajudar a identificar backlinks com maior potencial de serem prejudiciais. Infelizmente, estas ferramentas tendem a ser muito complexas, e por norma, são ferramentas pagas (e caras!).
Manter uma lista atualizada de backlinks de qualidade é uma prática recomendada para evitar problemas futuros. Investir em parcerias legítimas para construir backlinks naturais, pode ser uma estratégia eficaz a considerar.
Utilização de Anchor Text Não Relevantes
O texto âncora (anchor text) desempenha um papel essencial na construção de links eficazes. Utilizar palavras-genéricas ou irrelevantes pode confundir tanto os motores de pesquisa como os utilizadores. O texto âncora deve corresponder ao conteúdo do link de destino.
Utilizar palavras-chave que correspondam diretamente ao tema da página, irá melhorar a sua relevância. Diversificar o texto âncora também é essencial, para evitar repetições forçadas das palavras-chave que pretende posicionar. A utilização de sinónimos, ou até mesmo da adição de palavras adicionais, são recomendadas.
Estas variações naturais no texto âncora também pode tornar a leitura muito mais fluída.
Por exemplo, se liga para uma loja online de calçado, deverá utilizar “calçado de corrida” em vez de apenas “clique aqui”.
Como Solucionar Estes Problemas de SEO?
Para melhorar a sua estratégia de SEO, considere o apoio de profissionais experientes na área de SEO.
A grande maioria destes erros de SEO requerem conhecimentos avançados, pelo que irá beneficiar imenso ao recorrer a especialistas que, não só podem ajudá-lo a resolver os problemas atuais, mas também dar-lhe dicas essenciais para melhorar os seus resultados de forma sustentável.
Recorrer a Uma Equipa de SEO Especialista – VORX Digital
Contratar uma equipa de profissionais, como a VORX Digital, pode ser um fator determinante para se ver livre de todos os problemas de SEO do seu website.
Com mais de 5 anos de experiência em SEO, a nossa equipa reúne o conhecimento técnico para identificar e corrigir problemas complexos. Além disso, temos acesso a ferramentas avançadas para realizar auditorias ao seu website, identificando rapidamente quais os erros SEO que estão a bloquear os seus resultados.
Mantenha-se atualizado com as tendências de marketing digital mais recentes!
Se considera que o seu website pode estar a sofrer com algum problema que não consegue identificar, não hesite em contactar-nos!